摘要:1920年, 柯达公司在上海江西路64号设立了上海柯达公司。1923年8月1日,上海柯达公司创刊了《柯达商报》;1929年6月,上海柯达公司率先成立了柯达摄影征求会,为了及时揭晓柯达摄影征求会上一期的获奖名单,发布下一期的征求答案的题目,吸引更多自习摄影者加入柯达摄影征求会,1929年8月,上海柯达公司又创办了《柯达画报》。

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  1920垂涎中国市场已久的柯达公司,终于在上海江西路64号设立了上海柯达公司。柯达在中国站稳脚跟后,销售业绩伴随着中国时局的变化而曲线上升1928柯达销售业绩最辉煌的一年,为扩展业务,公司又迁址到经营面积更大的上海圆明园路24号。办公面积的增大,柯达公司可以舒展身躯,全面实施商文并举的销售规划,上海柯达公司在出版了纯商业性质的《柯达商报》后,又创办了具有摄影文化含量的《柯达画报》。

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    《柯达画报》创办之前的19296月,上海柯达公司率先成立了柯达摄影征求会,实际上,摄影征求会就是由上海柯达公司操纵的具有商业特质的摄影组织。凡加入摄影征求会的自习摄影者需交大洋四元五角,摄影征求会发给会员柯达鹰眼相机一台、柯达120胶卷两个以及征求答案的题目,会员根据题目上的图画,看图猜出答案,然后再用鹰眼相机拍出来,寄给征求会参评。征求会成立以来,报名入会的学生最多,商界人士居第二位,仅两个月的时间,就形成一个庞大的摄影团体。柯达摄影征求会为了及时揭晓上一期的获奖名单,发布下一期的征求答案的题目,吸引更多自习摄影者加入柯达摄影征求会,便19298月创办了《柯达画报》。

    《柯达画报》采用铜板印刷 ,为8开本4个版面。画报作非卖品,主要为柯达摄影征求会的会员提供服务,并按时把画报邮寄给每一位会员,非会员可到上海柯达公司或各地的柯达销售处索阅。《柯达画报的一、四版,刊有柯达新闻,征求会简章,揭晓上一期的获奖名单,发布下一期的征求答案的题目以及与征求会相关的消息。画报的二、三版,介绍柯达公司的历史,介绍柯达的相机、镜头、软片等产品,介绍柯达城生产过程中的各工序流程

    19298月第一期画报发布了征求答案的五幅图画,会员看着五幅图画先猜出答案,然后根据五个答案,用鹰眼相机拍摄五张与答案相关的照片。接下来我们看看, 19299月第二期画报“会员的成绩一斑”栏揭晓画报第一期五幅图片的答案。

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 一、图画画了一个花瓶,下面写着“这个花瓶底下缺了什么东西”,会员拍了一个花瓶和瓶架,照片上的答案是:瓶架,正确答案也是:瓶架。

  二、图画画了一个人穿着汗衫正在擦汗并看着墙上的温度计,下面写着“在天热有什么好的方法来解暑”,会员拍了三个人穿着游泳衣站在水里,照片上的答案是:游泳可以解暑,正确答案是:静定。

     三、图画画了一位账房先生额头上架着一副老花镜站在桌案前,桌上有账本、算盘、纸和笔墨,下面写着“这位老先生在那里找什么”,会员拍了一位姑娘手里拿着毛笔,照片上的答案是:毛笔,正确答案是:眼镜。

 四、图画画了一位男士手里提着大皮包,站在车站的广场上,正在往车站上方看,下面写着“那位手中提着皮包的先生站在那里想做什么”,会员拍了一只右手,手心里托着一块怀表,照片上的答案是:怀表,正确答案是:钟。

   五、图画画了一个孩子手里正在比划着什么,桌上有一个碗和一个吸管,图画上方还画了一只鹦鹉在唱歌,下面写着“这小孩在那里吹什么”,会员拍了一个小男孩正在吹口琴,照片上的答案是:吹口琴,正确答案是:吹肥皂泡。

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19299月,第二期画报的征求答案是一幅谜画(图三),会员可以看谜画和文字注解,展开每个人的想象空间,猜人的就去拍人,猜草的就去拍草,先猜出答案来,再用鹰眼相机去拍摄,一共要拍5张照片。正确答案是:1、稻或菜,2、草,3、人,4、船,5、鸟。19301月第五期画报恰逢新年,征求答案是一幅“新年的快乐”的图画(图四),正确答案是:拍摄5张与新年有关的照片。 每一期画报征求答案的图画都标新立异,摄影者必须具有跳跃式的思维模式,否则很难猜准答案。

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 19305月第七期画报正好迎来柯达公司50周年纪念,画报一版刊载了柯达公司创始人伊士文先生的照片,还发布了中文版的伊士文传略第四版载有“本会重要启示”,大致意思是:受月评评判耽搁,画报印刷拖延迟缓出版等原因,以致征求答案不能按月举行,本会决定停止举办此项活动。以前每期征求答案没有征答的会员,在1930年年底总评截止之前,还可以把照片寄来参加总评。

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 柯达摄影征求会前后举办了七期征求答案活动,国内参与者众多,尤其是辽宁一省入会者踊跃,民国革命军将领张学良素来喜欢摄影,他们的子女受父辈的影响,都参加柯达摄影征求会,其中张学良的长女张闾瑛、长子张闾珣,在第一期征求答案中双双获奖。还有我国医学摄影的先驱雷爱德先生,他在征求答案活动中屡次获奖。柯达摄影征求会的猜题摄影法与现在杂志上的命题摄影法比较,笔者认为前者更有难度。柯达摄影征求会用征求答案的方法,让摄影者在拍摄之前先深入思考,确立拍摄主题之后,再用相机捕捉身边的人和物,在愉悦心情的同时,让摄影变得有思想有创意,从而摆脱旅行摄影和纪念摄影的随意性。

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      《柯达画报》出版到第七期就停刊了,其最主要原因是画报存储的信息量有限,画报是以图片为主、文字为辅,作为含有商业特质的摄影刊物,它已经不能承载更丰满的柯达模式的摄影文化。上世纪二十年代国内经营摄影器材的商家,可不是一卖一买简单的商业模式,商家要向自习摄影者介绍摄影方面的知识,买卖双方就摄影知识方面需要深入地沟通与交流,这种沟通与交流往往要上升到摄影文化层面上。柯达公司为了在中国落地生根长足发展,培育中国潜在的摄影器材的市场,与中国摄影文化的发展相互匹配,《柯达画报》仅仅停刊两个月,上海柯达公司又创办了《柯达杂志》

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